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微信支付市场份额持续增长 有望反超支付宝?

2020-09-11 18:45:59 字号:

  在领域,支付宝市场份额渐渐被财付通逼近。2016年第二季度交易规模达75037亿元,环比增长25.68%。支付宝、财付通、占据市场交易份额前两位,支付宝以市占率55.4%位列第一,财付通以市占率32.1%位列第二。

  自2015年以来,对比数据财付通市占率呈逐步增长趋势,如下图所示:

微信支付市场份额持续增长 有望反超支付宝?

  财付通的市场份额能够持续提升,还是离不开微信的扩张:

  用户活跃度高,用户习惯已形成。

  根据微信的数据显示:目前微信活跃用户数为8亿,使用微信支付用户则达到了4亿。三年前,还鲜有通过微信支付购买,但如今1/3的微信用户有直接电商支付习惯。

  微信支付的迅速普及来源于微信庞大的社交网络圈支持,微信用户活跃数是占据APP用户活跃排行榜首位的,用户使用频次十分频繁。同时“AA收款”、“扫一扫”等基于社交属性的趣味便捷支付功能逐渐上线,使得用户更加乐于使用微信支付。再加上越来越多的商户和品牌建立微信官方帐号,拉动用户消费,至此消费依赖和用户粘性逐步形成。

  抢占布局支付场景,形成全覆盖。

  2014年8月微信上线“微信智慧行业解决方案”实现了对日常生活场景的全覆盖;在高频低额的外卖及出行场景上,微信支付接入滴滴及美团,拿下支付场景;

  目前全国接入微信支付的线下门店已超过30万,覆盖了三十多个行业,缴税、水电煤、停车、一卡通等民生场景也在全国范围内加速落地。

  对于同样重要的海外支付市场,微信支付也已在香港、日本、韩国、泰国、新加坡、美国等20多个国家和地区开放跨境支付功能,扫码即可实现人民币支付。

  场景作为与支付密不可分的一部分,一直以来都是支付企业的“必争之地”。微信支付抢占布局场景,形成支付场景全覆盖。不仅可以提高用户对支付工具的粘合度,同时也是打造移动支付的强关联重要一环。

  顺势增长似乎成微信支付现今节奏,但是能否反超支付宝,现在下结论还为时过早。

  电商仍是痛点

  都说社交是支付宝的痛症,微信也一样,电商也是其短板。从建立拍拍网、收购易迅入股京东到建立自身,腾讯的电商布局从来没有停止过。但是,这些做法似乎都不成功,尤其是微商,由于太过依赖微信朋友圈的传播途径,在产品质量和用户的购物体验上跟不上的情况下,很快被贴上了“杀熟”、“传销”的标签。

  金融业务分离

  支付行为的产生会形成资金沉淀,进而产生理财需求,因此余额宝和理财通这些理财产品相继而生。但是相较于支付宝和余额宝的高度融合,财付通与理财通就显得不是那么的“亲密”。

  微信支付市场规模的逐步增长,意味着用户的支付习惯已经形成。但是,要想反超支付宝,目前并无可能。9月29日,蚂蚁金服在内部宣布:即日起,蚂蚁金服支付事业群升级为“支付宝事业群”。

  随着业务和战略定位的升级变化,支付宝从一个支付工具,发展成为贯穿用户各个生活场景的服务平台,支付早已不是支付宝的唯一核心业务。支付宝的摊子也越铺越大。微信支付想要反超还有待时日。

  随着“双十一”临近,蚂蚁花呗再发大招,即日起,为用户启动总额度超过100亿元的临时提额活动,最高可提升至5.5万元。这也是蚂蚁金服今年通过新金融为用户助力“双十一”的第一炮。在阿里电商的主场,支付宝能否扳回一局,扩大和微信的差距。

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